Attribution Model

Attribution Model — это методология для определения, какие маркетинговые каналы и точки взаимодействия способствовали конверсии или продаже.

Модель атрибуции помогает маркетологам понять путь пользователя от первого контакта с брендом до совершения целевого действия.

Существует несколько типов моделей атрибуции, включая модель последнего клика, модель первого клика, линейную модель и модель временного спада. Каждая из них распределяет значение конверсии по различным точкам взаимодействия по-своему. Правильный выбор модели атрибуции позволяет оптимизировать маркетинговые расходы и повысить эффективность кампаний, предоставляя точную информацию о влиянии каждого канала на результаты.